Lavagem verde: o que é, como funciona e exemplos

Felizmente, a sociedade está cada vez mais consciente quando se trata de consumo responsável e ambientalmente amigável. É por isso que a demanda por produtos ecológicos continua a crescer, refletindo uma clara preocupação com questões ambientais. No entanto, algumas empresas e entidades aproveitam essa vocação para vender produtos que não são realmente ecológicos. Se você estiver interessado em verificar se os produtos e serviços que compra são o que eles alegam ser, recomendamos que você leia o que é a lavagem verde, como funciona e veja alguns exemplos disso em.

O que é lavagem verde?

A palavra "lavagem verde" é composta por duas raízes inglesas, "verde-", que é verde, e "lavagem", que significa lavar. Poderia, portanto, ser traduzido como "lavagem verde", uma forma de marketing adotada por certas empresas nas quais afirmam ter adquirido um compromisso ambiental, seja no próprio funcionamento da empresa, nas relações que estabelece com terceiros ou no meio ambiente. produtos ou serviços que fornece, sem introduzir mudanças significativas em suas políticas ambientais.

Assim, a empresa se beneficia das boas intenções de seus clientes, que preferem essas empresas a outras menos "verdes", mesmo aceitando excedentes de custos, sem realizar uma atividade que promovam.

Isso tem várias consequências graves:

  • Problemas ambientais: nenhuma melhoria é realmente feita com relação a essas questões ou, se for feita, a proporção que se torna praticamente imperceptível nos resultados é tão pequena.
  • Enganação para o consumidor: as organizações de consumidores geralmente estão de olho nos fenômenos da lavagem verde, uma vez que vendem propriedades que na verdade não têm contrapartida na realidade, são modeladas como uma verdadeira decepção do consumidor.
  • Incapacidade do público: ficou provado que os clientes de um determinado setor perdem a confiança em produtos "ecológicos" quando os casos de lavagem ecológica surgem. Então, não apenas é penalizada a empresa concreta que perpetrou a lavagem verde, mas também é prejudicial para o restante das empresas desse setor, pois se perde a confiança em geral para esses tipos de entidades, produtos ou serviços. Assim, as organizações que realmente se esforçam para reduzir sua pegada ecológica são questionadas por seus clientes.

O fenômeno da lavagem verde vem ocorrendo desde a década de 1980 e faz parte de uma tendência geral de "disfarçar" boas intenções para organizações que definitivamente não levam em conta a responsabilidade social corporativa (ou RSC). . Esses fenômenos são chamados de "lavagem branca" e subdivididos em "lavagem verde", "lavagem rosa", "lavagem azul" etc.

Como funciona a lavagem verde

A lavagem verde inclui estratégias diferentes para enganar o consumidor ou, em outras palavras, não dizer toda a verdade ou dizer uma meia-mentira. Nesta seção, listaremos alguns dos mais comuns, que serão ilustrados com exemplos na seção a seguir.

  • Marketing "verde": empresas e organizações usam cores e imagens verdes de ambientes ou elementos naturais para fazer com que o consumidor entenda que respeitam o meio ambiente, mesmo que não tenham introduzido alterações em suas políticas. Essa é a estratégia mais comum e, se você olhar em volta, certamente encontrará vários produtos que seguem esse padrão.
  • Cumprimento dos requisitos legais: existem algumas marcas que anunciam um produto como "verde", quando tudo o que realmente faz é cumprir a legislação ambiental vigente.
  • Parcialmente verde: existem empresas que introduzem pequenas pequenas melhorias e as vendem como um esforço titânico para o meio ambiente, embora o restante de suas atividades (geralmente as principais) continuem a causar um impacto ambiental negativo muito alto. Aqui, incluímos produtos nocivos em si, que eles vendem como "saudáveis", introduzindo uma ligeira melhoria.
  • Vagacidade: existem empresas que dão pistas como "trabalhamos para reduzir nossa pegada de carbono" ou "queremos nosso planeta". Estes seriam exemplos de slogans vagos, que não informam o cliente do compromisso real.
  • Não prova: neste caso, fala-se em resultados concretos, mas não há evidências confiáveis ​​de que a empresa esteja realmente realizando. As melhorias ambientais devem sempre ser acompanhadas de transparência.
  • Distorcer resultados e mentir: existem algumas empresas que mentem ou deturpam seus resultados em termos de política ambiental, mesmo usando carimbos para os quais não são realmente certificados.

Exemplos de lavagem verde

Vejamos alguns exemplos significativos de lavagem verde :

  • Empresas de fast food ou fast food : algumas empresas de fast food usam estratégias de marketing "verdes" ao mudar a cor original de sua marca para uma cor verde que indica uma relação com o natural. Em muitos casos, foi visto como eles fazem essa alteração na marca, mas há melhorias muito parciais em termos de separação na origem dos resíduos que geram. No entanto, a pecuária e a agricultura intensiva, o uso de produtos químicos em seus produtos e as cadeias de transporte muito longas que essas empresas usam, fazem delas pequenas ou nenhuma organização verde.
  • Empresas de energia: em alguns casos desse tipo de empresa, a lavagem verde se estende ao nome das empresas. Normalmente, eles vinculam palavras relacionadas à natureza e ecologia a palavras como "energia", claramente levando a pensar na geração de energias verdes. No entanto, existem empresas desse tipo que não se envolvem em energias limpas ou verdes ou não o fazem completamente e continuam a trabalhar com energias sujas ou altamente poluentes.

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